Audioversum 2026: Was Marketer über die Ohren ihrer Zielgruppe wissen müssen

Die Art und Weise, wie Menschen Audioinhalte konsumieren, verändert sich schrittweise, während die Bedeutung von Audio im Alltag konstant hoch bleibt. Die neuen Daten aus dem "Audioversum 2026" liefern frische Insights, die für unsere Arbeit bei next2brain und für die Mediaplanung unserer Kunden hochrelevant sind.

Wir haben die wichtigsten Erkenntnisse für euch zusammengefasst:

Der Audio-Alltag: 3,5 Stunden Dauerbeschallung

Audio ist ein täglicher Begleiter, der beeindruckende Nutzungsdauern aufweist:

• Im Durchschnitt verbringen die Menschen täglich 3,5 Stunden (exakt 216 Minuten) mit Audiomedien.
• Fast zwei Drittel der gesamten Nutzungszeit entfallen auf das klassische Radiohören.
• In absoluten Zahlen dominiert das Radio mit 136 Minuten täglich (63 Prozent).
• Musik macht 60 Minuten (28 Prozent) des täglichen Konsums aus.
• Podcasts werden täglich im Schnitt 12 Minuten (6 Prozent) gehört.
• Hörbücher bilden mit 8 Minuten (4 Prozent) das Schlusslicht.

Der digitale Wandel: Internet schlägt klassische Verbreitungswege

Die Hardware in den Haushalten rüstet auf und der Shift ins Digitale ist in vollem Gange:

• Die Anzahl audiofähiger Endgeräte in den Haushalten nimmt weiter zu.
• Besonders das Smartphone gewinnt für die tatsächliche Audionutzung immer mehr an Bedeutung.
• Trotzdem bleibt das klassische Radiogerät der Spitzenreiter, wenn es um die längste Hördauer geht.
• Der Verbreitungsweg Internet gewinnt massiv an Bedeutung
• Mittlerweile finden 53 Prozent der gesamten Audionutzung über das Internet (Stream/Download) statt
•  Bei der Musiknutzung liegt der Anteil des Internets sogar bei massiven 93 Prozent.
• Obwohl Radio überwiegend über UKW oder DAB+ gehört wird, erfolgen auch hier bereits 29 Prozent der Nutzung online.

Werbepotenzial: Wo Marken wirklich Gehör finden

Für uns als Agentur ist natürlich die entscheidende Frage: Wie viel von dieser Zeit ist für Werbung nutzbar? Die Zahlen liefern klare Antworten:

• Der größere Teil der Audionutzung, nämlich 63 Prozent (135 Minuten), ist grundsätzlich werblich belegbar.
• Dem gegenüber stehen 37 Prozent (80 Minuten) werbefreie Audionutzung.
• Dieser werberelevante Anteil unterscheidet sich jedoch signifikant je nach Alter.
• In der jungen Zielgruppe (14 bis 29 Jahre) fällt das Werbepotenzial mit etwa 40 Prozent am geringsten aus.
• Der Grund für diesen niedrigen Wert bei der Gen Z ist die große Rolle von Musikstreamingdiensten, die oft werbefrei in einem Abonnement genutzt werden.
• Trotz des Streaming-Booms gelingt die werbliche Ansprache dieser jungen Altersgruppe am besten über das Radio.
• Bei den 30- bis 49-Jährigen sowie den Personen ab 70 Jahren liegt der werberelevante Anteil jeweils bei 64 Prozent.
• Die höchste Erreichbarkeit für Werbung bietet die Altersgruppe der 50- bis 69-Jährigen mit einem werberelevanten Anteil von 74 Prozent.

Fazit für die Mediaplanung: Audio ist stark, aber fragmentiert. Während Radio nach wie vor das absolute Reichweiten-Zugpferd ist (selbst bei der Gen Z), erfordert die stark wachsende Internet-Nutzung hybride Strategien. Gerne beraten wir bei next2brain euch dazu, wie ihr diesen Mix für eure Marke optimal orchestriert!